妈妈网发热衷的6人网络新生活方式

亲子博客:宝宝博宫见证成长 网络妈妈代表:王妍宁,33岁,儿子两岁,居住城市:上海 在亲子博客上为儿子记录下每一天的生活细节,已经成为了我的习惯.经常出差在外地的老公,上博客上看宝宝的生活,在了他出差时最喜欢做的一件事.就连外公外婆也能及时看到外孙的成长变化,专门买了电脑的,学会了上网.

中国旅游业创新和IP发展报告. 2020-2021

消费升级激发旅游城市创新发展,城市作为重要的客源产出地和主客共享美好生活目的地,成为旅游业创新发展的策源地.中国旅游研究院与驴妈妈旅游网景区和IP旅游大数据联合实验室聚焦国内旅游发展实际,构建区域旅游创新评价体系,开展国内主要旅游城市的创新能力评价分析,研究文化带领,科技支撑,资本助力下的城市旅游创新发展.文旅融合领域,立足文化深度挖掘和创新呈现的旅游IP快速发展,IP运营成为推进旅游高质量发展的重要抓手.如何做好旅游IP,如何对IP运营效果进行科学评估和修正是目前政府和行业普遍关注的问题.未来,优质IP内容始终是需求追逐的热点,旅游IP营销与变现的企业探索持续活跃.旅游IP内容的生产,维护,推广,变现是持续发展,不断更新的动态过程,需要企业,政府,社会都保有充分的耐心和信心,以长期建设的心态进行孵化和培育.

以“阿里妈妈”为例谈博客广告发展

互联网的迅速发展与普及,使博客这种新型的传播手段逐渐为大众所接受,马云继"阿里巴巴"之 后,又建立了"阿里妈妈"这一新的网络交易平台,这种根据博客风格和主人喜好投放广告的形式是数字网络技术发展过程中又一新的现象."阿里妈妈"在博客广 告领域的新开发,针对不同广告商,不同的广告受众群体投放广告,具有极大的针对优势,同时也面临很多问题.找寻更好的途径实现博客广告价值的最大化是博客 不断发展和完善的必然要求和趋势.

互联网社交媒体对90后新手妈妈的影响——以小红书睡眠训练A社群为例

本研究通过网络民族志方法和半结构化访谈,以小红书平台为例,探究互联网社交媒体对90后新手妈妈们育儿实践的影响.研究发现,"小红书"在90后新手妈妈日常社交和知识分享方面占据着重要位置,同时为她们在个人生活和母职实践之间,寻找平衡的空间提供了重要作用.90后新手妈妈们将小红书平台上育儿博主和普通用户们生产的实用性育儿知识作为其行动攻略,解决个体的育儿问题,形成了"实用性"育儿实践.这种育儿实践过程具有典型的特征,表现为以下几个方面:首先,90后新手妈妈们使用的是"实用性育儿知识",相比育儿书籍或公众号文章里专业性较强的理论化育儿知识更具实操性,是一种介于抽象和具体之间的育儿知识.同时,这种实践打破了知识创作的固有门槛,是一种人人都能生产的育儿知识,为90后新手妈妈们的育儿实践提供了指南.其次,小红书平台上去权威化的知识分享方式使"90后新手妈妈"们以一种平等化的,主动性的姿态进行知识的筛选,明显区别于以往专家权威和家长权威下等级化的指导与传授,这种知识传递方式使个体更能做出符合其需求的理性选择.同时,由于知识的生产者和接受者之间的互动关系,使得学习同一篇小红书笔记的妈妈们,能够在博主的主持下,通过其中心位置,在虚拟社区中建立新的社群,极大丰富了妈妈们的信息资源,同时也增加她们的社会网络资本,为育儿实践提供了更有利的空间.最后,本文还分析了"90后新手妈妈"们的育儿实践对其个体产生的影响,发现此种育儿实践方式具有积极和消极两方面的影响.一方面,新手妈妈们在育儿实践中不仅实现了自我的赋能,还在集体互助中,实现了群体的赋能.另一方面,由于小红书社交媒体平台上的信息较为冗杂,容易让原本就处于身份认同困境的新手妈妈们,陷入更深层的育儿焦虑中,限制其育儿实践.

全职妈妈博主的运营策略——基于抖音三位博主的研究

在互联网技术蓬勃发展的今天,形形色色的网络社交平台层出不穷,这些平台在功能上一直处于不断简化的状态,大大降低用户的使用难度,让人们只要有手机,有网络,便能随时随地进行内容创作与分享.于是短视频行业门槛大幅降低,"人人都是自媒体"的时代来临,其中抖音作为短视频平台中的佼佼者,吸引了大量自媒体创作者入驻.此外,随着社会的发展,三胎政策开始实施,与之相关的"抚育子女""女性就业"等话题也成为了社会讨论的焦点所在.而女性的生理特性使得她们天然就是"孕产"的承担者,并且受中国传统思想的影响使得照料子女的重任在很大程度上还是由女性承担,平衡工作与家庭的艰难性让许多女性只能选择成为全职妈妈.可以说,"爸爸赚钱养家,妈妈照料家庭"的模式在现代社会依旧是不变的定式.长此以往,全职妈妈越来越多,她们由于长时间以家庭为中心,疏于对专业知识的掌握,渐渐与社会发生断层,重回职场也面临诸多阻碍,家庭话语权不断降低.而互联网的发展赋予了全职妈妈关于再就业的新渠道和新思路,也极大地降低了全职妈妈再就业的难度.因此对具有代表性的全职妈妈博主进行深入研究,分析其运营策略并提出相关问题和对应的优化路径,有助于为其他全职妈妈通过自媒体实现再就业提供借鉴,赋予全职妈妈更多的表达权利与空间.本文采用了内容分析法与案例分析法相结合的方法,选取抖音平台上三位有代表性的全职妈妈博主进行研究,并且与4I理论中的个性原则,趣味原则,互动原则和利益原则相结合论述了三位博主的运营策略.在文章的主体内容中,首先对她们的账号运营情况以及视频内容特征进行了简要概述.然后分别从个性化运营策略,趣味性运营策略,互动性运营策略,利益性运营策略四个方面研究上述博主采取的运营策略.研究发现:在个性化运营方面,打造人设以及精准定位粉丝群体符合4I理论的个性原则,能有效地吸引流量;在趣味性运营方面,注重情感化传播和视听语言符号的运用符合4I理论的趣味原则,能够提高粉丝关注度和粘性;在互动性运营方面,家人互动营造家庭场景和稳定更新符合4I理论的互动原则,能够获得持续的流量支持;在利益性运营方面,短视频带货和直播带货更容易实现流量变现,符合4I理论的利益原则.接着提出了三位全职妈妈博主运营过程中存在的一些与4I理论相悖的问题:人设打造过于浮夸;内容同质化现象严重;粉丝互动不到位;带货质量有问题.最后针对这些问题结合4I理论的个性,趣味,互动以及利益原则提出了相应的优化策略:结合粉丝特性打造人设;结合自身特性创新内容;积极了解粉丝需求与反馈;带货之前注重选品等,以期全职妈妈博主能够做出更进一步的改进和突破.

互联网环境下广告联盟新发展——以阿里妈妈联盟为例

互联网的普及与应用改变着广告联盟的形式与格局,网络广告联盟应运而生,它将广告主与网站媒体纳入同一平台中,具有传播效果精准,覆盖广,成本低的优势.本文首先在分析广告联盟的基础上,总结了网络广告联盟与传统广告联盟的区别,然后以阿里妈妈广告联盟为例,分析其联盟模式,且对阿里妈妈联盟与百度联盟进行比较,提出阿里妈妈现有问题及解决对策;最后,浅析了互联网环境下网络广告联盟未来发展趋势.