母婴"势变"——妈妈网2019星光大赏隆重举行

妈妈网深耕"强效行销"1月8日.妈妈网2019星光大赏暨2018年妈妈网年度口碑榜颁奖典礼在京隆重举行;这次盛会不仅公布了妈妈网在2019年的几个大动作;还为母婴市场当前面临的营销困局破题;该盛典作为开年巨献;业已成为行业把握趋势的风向标;

全职妈妈博主的运营策略——基于抖音三位博主的研究

在互联网技术蓬勃发展的今天,形形色色的网络社交平台层出不穷,这些平台在功能上一直处于不断简化的状态,大大降低用户的使用难度,让人们只要有手机,有网络,便能随时随地进行内容创作与分享.于是短视频行业门槛大幅降低,"人人都是自媒体"的时代来临,其中抖音作为短视频平台中的佼佼者,吸引了大量自媒体创作者入驻.此外,随着社会的发展,三胎政策开始实施,与之相关的"抚育子女""女性就业"等话题也成为了社会讨论的焦点所在.而女性的生理特性使得她们天然就是"孕产"的承担者,并且受中国传统思想的影响使得照料子女的重任在很大程度上还是由女性承担,平衡工作与家庭的艰难性让许多女性只能选择成为全职妈妈.可以说,"爸爸赚钱养家,妈妈照料家庭"的模式在现代社会依旧是不变的定式.长此以往,全职妈妈越来越多,她们由于长时间以家庭为中心,疏于对专业知识的掌握,渐渐与社会发生断层,重回职场也面临诸多阻碍,家庭话语权不断降低.而互联网的发展赋予了全职妈妈关于再就业的新渠道和新思路,也极大地降低了全职妈妈再就业的难度.因此对具有代表性的全职妈妈博主进行深入研究,分析其运营策略并提出相关问题和对应的优化路径,有助于为其他全职妈妈通过自媒体实现再就业提供借鉴,赋予全职妈妈更多的表达权利与空间.本文采用了内容分析法与案例分析法相结合的方法,选取抖音平台上三位有代表性的全职妈妈博主进行研究,并且与4I理论中的个性原则,趣味原则,互动原则和利益原则相结合论述了三位博主的运营策略.在文章的主体内容中,首先对她们的账号运营情况以及视频内容特征进行了简要概述.然后分别从个性化运营策略,趣味性运营策略,互动性运营策略,利益性运营策略四个方面研究上述博主采取的运营策略.研究发现:在个性化运营方面,打造人设以及精准定位粉丝群体符合4I理论的个性原则,能有效地吸引流量;在趣味性运营方面,注重情感化传播和视听语言符号的运用符合4I理论的趣味原则,能够提高粉丝关注度和粘性;在互动性运营方面,家人互动营造家庭场景和稳定更新符合4I理论的互动原则,能够获得持续的流量支持;在利益性运营方面,短视频带货和直播带货更容易实现流量变现,符合4I理论的利益原则.接着提出了三位全职妈妈博主运营过程中存在的一些与4I理论相悖的问题:人设打造过于浮夸;内容同质化现象严重;粉丝互动不到位;带货质量有问题.最后针对这些问题结合4I理论的个性,趣味,互动以及利益原则提出了相应的优化策略:结合粉丝特性打造人设;结合自身特性创新内容;积极了解粉丝需求与反馈;带货之前注重选品等,以期全职妈妈博主能够做出更进一步的改进和突破.

孕产保健在线健康社区健康信息本体构建初探--以"妈妈网"怀孕板块为例

[目的/意义]旨在有效组织,呈现,传播在线健康社区繁杂冗余的信息,为信息需求者提供标准化,规范化,有价值的信息.[方法/过程]在梳理已有孕产保健领域本体构建研究成果的基础上,以"妈妈网"怀孕板块用户发表信息为数据源,采用医学领域本体构建常用的七步法,利用本体编辑工具Protégé构建信息本体.[结果/结论]从用户参与角度出发初步完成构建和评测孕产保健在线社区健康信息本体,得出相对于网站,本体更易于满足用户的信息需求.

网络健康社区中0~3岁婴幼儿母亲育儿需求和情感因素的调查——以"妈妈网"中"婴幼儿版块"为例

目的:女性一生中可以充当许多角色,其中成为一个母亲对于女性意味着人生中的重大转折,新手妈妈育儿往往更加具有挑战.针对0~3岁婴幼儿母亲在网络健康社区中育儿需求的主题特征及其情感因素进行了研究,主要集中在此阶段女性对健康信息主要需求和情绪变化特点,试图通过科学的数据分析为女性育儿提供重要参考.方法:选择最受欢迎的"妈妈网"论坛中的发帖数量,利用Python编程自动抓取数据分析输入关键词,通过主题分类进行情感分析.结论:LDA模型反映了女性的身份转换成新手妈妈时,大多数女性会在情绪上产生起伏,并且表达的情绪更为丰富.社交网络平台可以最大限度地保护用户的隐私,加深了对网络社区中用户知识发布和交流机制的相关理论探讨,做为新手妈妈的信息沟通,表达和获得的主要平台.